Comme des Garçons

Comme des Garçons perusti vuonna 1971 palkittu naissuunnittelija Rei Kawakubo. Vuonna 1942 Tokiossa syntynyt Rei Kawakubo opiskeli taidetta ja kirjallisuutta Keion yliopistossa ennen kuin hän aloitti uransa mainosalalla ja jatkoi sitten freelance-stylistinä. Vuonna 1969 Rei Kawakubo alkoi suunnitella vaatteita nimellä Comme des Garçons, ja kaksi vuotta myöhemmin siitä tuli virallisesti yritys.

Comme des Garçons - "kuin miehet" tai "kuin pojat"

Comme des Garçons on ranskankielinen termi, joka tarkoittaa "kuin miehet" tai "kuin pojat". Rei Kawakubo lainasi termin ranskalaisen Francoise Hardyn kappaleesta "All the Boys and Girls". Lauseen merkitys kulkee käsi kädessä sen kanssa, mihin tuotemerkki on keskittynyt perustamisestaan lähtien - muotiteollisuudessa vallitsevien sukupuolinormien poistamiseen.

The cdg universe

Comme des Garçons ensimmäinen muotinäytös pidettiin Pariisissa vuonna 1981. Debyyttiohjelma sai paljon kritiikkiä asiantuntijoilta, joiden mukaan se oli liian kiistanalainen. Merkkiä arvosteltiin mustan värin käytöstä ja keskeneräisistä saumoista. Tästä huolimatta brändi jatkoi menestystään kuluttajien ja fanien keskuudessa maailmanlaajuisesti. Vuonna 2004 Comme des Garçons alkoi jakautua useisiin alabrändeihin. Näin tuotemerkki on tavoittanut laajan yleisön. Brändi on myös tehnyt vuosien varrella useita onnistuneita muotoiluyhteistyötä. Muoti-imperiumi, jonka Rei Kawakubo ja Comme des Garçons ovat rakentaneet kaikkine alabrändeineen, on tullut tunnetuksi nimellä cdg-universumi. Comme des Garçons suunnittelee tuotteensa ja mallistonsa Japanissa ja valmistaa ne muun muassa Ranskassa, Espanjassa ja Turkissa.